Тео с удовлетворенным сердцем посмотрел на отчет, отправленный Харуто.
Харуто не только отправил ему отчет о прибыли за месяц, но и отчет о развитии бренда магазина.
Хотя он не обращал особого внимания на свою кофейню, это не означало, что она ему не нравилась.
Все было наоборот.
Тео очень ценил эту кофейню и хотел превратить BlueCloud в фирменный магазин, известный во всем мире.
Ведь это была первая принадлежащая ему компания.
Итак, у Тео была слабость к магазину BlueCloud.
Но он знал, что это не сможет в одночасье превратить магазин в знаменитый бренд.
Такой бренд, как Starbucks из его прошлой жизни, известный во всем мире, создавался медленно, на протяжении многих лет.
Но что такое идентичность бренда?
Это логотип? Цветовая палитра? Инфографический стиль? Это все это и даже больше.
Брендинг определяется как «внешнее выражение бренда, включая его торговую марку, название, коммуникации и внешний вид».
Для большинства людей идентичность бренда — это сумма того, как бренд выглядит, ощущается и обращается к людям. (Иногда это даже включает в себя то, как это звучит, имеет вкус, ощущается и даже пахнет.)
Тем не менее, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду его визуальную идентичность.
Но зачем Тео создавать этот бренд?
Потому что сильный бренд будет привлекать клиентов, где бы компания ни открыла магазин.pᴀɴᴅᴀ-ɴ0ᴠᴇʟ.ᴄᴏᴍ
Подумайте о Макдональдсе.
Их бренд настолько силен, что где бы они ни открылись на Земле, они получат массу клиентов.
Но сильная идентичность бренда заключается не в создании красивой упаковки; речь идет об эффективной передаче истории бренда. Дизайн — мощный инструмент, который может изменить взаимодействие людей с брендом тремя важными способами.
Дифференциация: как BlueCloud может выделиться на переполненном рынке? Идентичность бренда может сыграть важную роль. Независимо от того, хочет ли магазин, чтобы товар выделялся на полке или чтобы реклама выделялась на Raingram или Wing, создание последовательной и связной презентации является секретом успеха.
Связь: чем эффективнее коммуницирует магазин, тем легче людям будет взаимодействовать с магазином и, в конечном итоге, присоединиться к сообществу постоянных поклонников BlueCloud.
Опыт: Все, что создает BlueCloud, отражает бренд. Таким образом, если магазин хочет создать последовательный и сплоченный бренд, ему необходимо представить последовательную и сплоченную идентичность. От веб-сайта до социальных сетей и рекламных брошюр — сильная идентичность является ключом к повышению качества восприятия бренда.
Некоторые бренды возводят идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле. Другие испытывают трудности, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно общаться.
Вот почему Тео использовал свои передовые дизайнерские навыки для создания логотипа и визуальной идентичности кофейни.
На каждой чашке, продаваемой в магазинах, был логотип BlueCloud.
И в каждом магазине были подобные украшения.
Все было спроектировано так, чтобы, заходя в магазин, клиенты чувствовали, что его магазин отличается от других.
И Тео остался доволен работой, которую Харуто проделал в этом месяце.
Харуто очень хорошо использовал 300 тысяч долларов, которые Тео дал ему на оплату рекламы.
Сначала Харуто наняла известного цифрового влиятельного человека, жившего в Эльффайр-Сити, чтобы она рассказала о BlueCloud в своем аккаунте Raingram.