После страстного желания выиграть рекламные ресурсы Weibo ли Гоузи, The Wall Street Journal специально проанализировал это страстное действие с помощью специального раздела. Судя по их стремлению к недавнему всплеску популярности в Интернете, всплеску продаж и быстрому расширению каналов продаж, мы пришли к выводу: если мы хотим потратить 26 миллионов долларов на рекламу в этот раз, если мы хотим достичь того же эффекта в традиционных СМИ, нам нужно не менее 180 миллионов долларов для его достижения.
Эта цена не является сарафанным радио.
Coca-Cola инвестирует около $ 3 млрд в рекламные расходы каждый год для поддержания своей глобальной экспозиции. Только $ 3 млрд могут быть использованы для получения реального имени домохозяйства во всем мире.
Стремясь к такому бренду, если вы хотите быть так же хорошо известны, как Coca-Cola, фактическая стоимость будет намного больше, чем 3 миллиарда долларов США, потому что в конце концов, продукты для домашних животных все еще являются подразделенным вертикальным полем, в отличие от Coca-Cola, которая имеет такую сильную применимость, что она далека от своей собственной. Вертикальные пользователи находятся ближе, но и дальше от других пользователей.
После аукциона я стремился не только стать популярным в интернете, но и получить много традиционных медиа-ресурсов для продвижения в офлайн-режиме. Поэтому интенсивность такой раскрутки беспрецедентна во всем рекламном поле.
Даже если Coca-Cola ежегодно инвестирует в рекламу $ 3 млрд, эти $ 3 млрд находятся, по крайней мере, в сотнях стран и регионов по всему миру. Он может быть разделен на сотни или тысячи, или даже сотни тысяч, в зависимости от средств массовой информации и каналов. Тысячи экземпляров, ни один из них не может быть снят в одиночку больше, чем пропаганда этого желания.
Это заставляет Марса с сожалением ненавидеть, чтобы не убить нескольких старших руководителей, и такая большая сделка жаждет быть подхваченной под веки, что не только заставляет Марс сожалеть об этом, но и заставляет Марс сразу же почувствовать огромное конкурентное давление.
Стремление к мгновенной популярности заставило мир увидеть огромную ценность, скрытую от средств массовой информации. В свое время все аккаунты с большим количеством подписчиков на Weibo Titter стали объектом выбора для рекламодателей, особенно звезд. На Weibo котировка стремительно растет. Например, звезда с миллионами подписчиков разместила объявление утром или 150000. Во второй половине дня его могут уволить до 300 тысяч.
Кроме того, многие компании и частные лица, которые видят возможности для бизнеса, также начали активно управлять своими собственными медиа-аккаунтами на Weibo, надеясь достичь эффекта быстрого сбора поклонников.
Ли Муганг провел две ночи с The Rolling Stones recorder, чтобы получить все договоренности о «21guns». Когда он пришел в Makino Science на следующее утро, группа руководителей нашла его, надеясь, что он сможет провести встречу, основное содержание встречи заключается в том, как справиться с сумасшедшей рекламной кампанией платформы на этом этапе.
В этом вопросе исполнительная команда Макино была разделена на два лагеря.
С одной стороны, я думаю, что мы должны поощрять и продвигать рекламный рынок Weibo Titter, еще больше увеличивать золотое содержание всего Weibo Titter и даже создавать рекламную платформу для распространения в Weibo Titter.
Так называемая рекламно-распределительная платформа заключается в том, что руководители этого лагеря считают, что если big v полностью разрешено использовать Weibo titter для сбора денег, то сам Weibo titter должен иметь определенную долю дохода, иначе это будет свадебное платье для других, что является невидимой потерей, слишком большой.
Платформа распространения рекламы должна поместить всю рекламу в розетку и получить ее в собственные руки Weibo. Например, явным образом требуется, чтобы все пользователи не получали объявления в частном порядке. Все big v, которые хотят получать рекламу, должны сначала получить доступ к платформе распространения рекламы. Они могут только взять на себя от рекламной распределительной платформы, и сама рекламная распределительная платформа фактически является посредником, который зарабатывает разницу.